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Le patron du RN, Jordan Bardella, sort un livre le 9 novembre 2024. J.E.E/SIPA
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La publicité pour le livre du président du Rassemblement national Jordan Bardella, intitulé « Ce que je cherche », ne sera pas diffusée dans les gares françaises, a indiqué Mediatransports ce lundi 28 octobre.
Sollicitée par l’AFP, l’entreprise qui gère les panneaux publicitaires dans les gares SNCF et le métro parisien, a précisé que le visuel de l’affiche contrevenait « aux principes de neutralité » propres à la régie publicitaire.
Des syndicats de la SNCF avaient auparavant estimé qu’une campagne de publicité « au service d’un parti politique d’extrême droite » n’avait pas sa place dans les gares.
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Jordan Bardella a exprimé sa « profonde indignation » et a demandé à la SNCF – qui détient Mediatransports avec la RATP – « de revenir sur cet acte de censure inadmissible, qui met à mal son devoir de neutralité ». Le président du RN a menacé d’engager « des recours par voie légale » pour obtenir gain de cause.
Principe de neutralité
Face au début de polémique, Mediatransports avait confirmé mi-octobre avoir reçu une demande pour une campagne de publicité de la part de la maison d’édition Fayard, sans avoir vu le visuel retenu.
La régie a depuis pris connaissance de la campagne d’affichage et jugé que le visuel utilisé, la couverture du livre – un portrait de Jordan Bardella barré du titre « Ce que je cherche » –, contrevenait à ses principes de neutralité.
Jordan Bardella « est député européen et président d’un parti politique » et le titre du livre souligne qu’il ne s’agit pas simplement d’un récit autobiographique, a justifié Mediatransports.
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La campagne prévoyait un peu plus de 500 affichages dans plusieurs gares en France, en plusieurs vagues, à partir de fin novembre, soit « une campagne d’envergure », selon la régie publicitaire. La CGT-Cheminots, qui avait partagé sa vive opposition à l’initiative, s’est félicitée de cette décision.
« C’est une très bonne nouvelle », s’est réjoui le secrétaire général du syndicat Thierry Nier. « C’était une véritable provocation (…), tout le monde est remis à sa place et on peut toujours affirmer que le RN n’est pas un parti comme les autres », a-t-il insisté auprès de l’AFP.
La sortie du livre, qui sera tiré à 155 000 exemplaires, doit s’accompagner d’un intense plan de communication sur les chaînes du groupe Bolloré, également propriétaire de la maison d’édition Fayard. Sa sortie est prévue le 9 novembre.